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多維發(fā)力引爆熱度——北疆文化活動季的破圈突圍
2025年09月27日 14:22 來源:內(nèi)蒙古日報 關燈

  6月至9月,北疆大地從滿目蔥蘢到層林盡染,每一幀風光都令人心馳神往。值此最美時節(jié),北疆文化活動季以“歌游內(nèi)蒙古”為主題,為人民群眾開啟豐富多彩的文化盛宴,讓北疆文化“活”起來“火”起來。

  北疆文化活動季碩果頻出的背后,離不開宣傳推廣策略的精準把控。內(nèi)蒙古通過線上線下聯(lián)動、重點區(qū)域覆蓋、爆款內(nèi)容策劃,全方位、立體式多維發(fā)力,讓北疆文化深入人心,推動“歌游內(nèi)蒙古”品牌出圈出區(qū),響徹國內(nèi)外。

  北疆文化活動季自6月21日啟動以來,截至9月21日,各類媒體報道量達7.99萬條,僅8月31日當日,宣傳信息就超萬條。同時,群眾線上線下主動參與北疆文化活動季宣傳互動,積極轉發(fā)點贊。

  線上線下宣傳  北疆文旅升溫

  內(nèi)蒙古,大地飛歌、民俗濃郁,是一個來了就不想走的地方。

  北疆文化活動季每一場重點活動,都由宣傳部門提前引導在多家媒體集中呈現(xiàn):“唱響北疆”全區(qū)第七屆群眾歌詠暨黃河主題合唱展演用歌聲弘揚北疆文化魅力;“舞動北疆”“村歌嘹亮”系列群眾文化活動,與人民共赴這場文化盛宴;盟市聯(lián)動,中國民族器樂展演在通遼婉轉流傳……

  內(nèi)蒙古各省級媒體積極發(fā)揮主流媒體作用,建立宣傳團隊,細化分工,及時報道活動進展,讓人民群眾直觀了解各類活動特色亮點。內(nèi)蒙古日報社在草原云客戶端開設專欄專題,在《內(nèi)蒙古日報》發(fā)布重點活動消息,并推出系列深度報道,全方位解讀活動價值。

  在這個流量時代,精準觸達目標客群是宣傳的關鍵,北疆文化活動季將線上線下聯(lián)動貫穿宣傳始終,線上統(tǒng)籌各類媒介資源,構建全方位宣傳矩陣,為活動熱度持續(xù)“加碼”。

  國內(nèi)外游客在大草原放歌、跳舞,體驗擠牛奶、品味牛肉干……抖音、今日頭條等新媒體平臺不斷推出“歌游內(nèi)蒙古”等系列短視頻,率先與海內(nèi)外游客來個視頻邀約,讓宣傳成為引流發(fā)力點。

  線上宣傳精彩綻放,線下宣傳多點開花。早在“五一”前夕,自治區(qū)文化和旅游廳便未雨綢繆,將宣傳觸角延伸至文旅需求旺盛的長三角地區(qū),開展“歌游內(nèi)蒙古”線下宣傳推廣活動,提前為北疆文化活動季積蓄人氣。 5月底,內(nèi)蒙古文旅部門宣傳再發(fā)力,輾轉東北、西北、華中地區(qū)的10個城市舉辦市場對接會。一系列前期鋪墊,為北疆文化活動季的火爆奠定了堅實群眾基礎。

  攜程數(shù)據(jù)顯示,6月份內(nèi)蒙古旅游搜索熱度躍升8名,環(huán)比增長排名全國第二。從游客數(shù)量到旅游收入,從線上搜索熱度到實際出行意愿,各項數(shù)據(jù)均印證了北疆文化活動季宣傳推廣的強大驅動力,為內(nèi)蒙古旅游注入了強勁活力。

  內(nèi)蒙古聚焦京津冀、長三角、珠三角等重點經(jīng)貿(mào)合作區(qū)域和主要客源地,開展地面推廣活動,并在機場、高鐵站等交通樞紐設置宣傳點位。這些點位如同一個個“窗口”,通過展示精美文旅海報、發(fā)放宣傳手冊、提供咨詢服務等方式,將北疆文化活動季的信息傳遞給過往旅客。

  線上傳播,打破時空限制;線下推廣,強化實景體驗。二者協(xié)同發(fā)力,織密了北疆文化活動季的宣傳網(wǎng),實現(xiàn)了更佳宣傳效果,讓人民群眾受益最大化。

  織密宣傳網(wǎng)絡  服務直達基層

  北疆文化活動季的惠民答卷,始于宣傳布局的精心謀劃,更成于宣傳效果的深度落地——從最低9.9元、最高49.9元的惠民門票廣為人知,到優(yōu)質文化服務“送上門”的消息觸達基層,每一份民生溫度的傳遞,都離不開宣傳工作的全鏈條發(fā)力。

  在宣傳策略上,內(nèi)蒙古摒棄“碎片化”模式,以系統(tǒng)性規(guī)劃筑牢傳播根基。通過制定專項宣傳方案,明確各階段宣傳重點、責任主體與傳播渠道,讓新聞宣傳、社會宣傳、文藝宣傳形成合力;同時統(tǒng)籌全區(qū)媒體建立信息共享機制,實現(xiàn)活動預告、現(xiàn)場報道、精彩回顧“一鍵式”同步推出,既避免信息重復或遺漏,更讓不同地區(qū)、不同渠道的受眾都能及時獲取資訊,有效擴大了宣傳覆蓋面,為惠民舉措觸達群眾搭建了高效橋梁。

  而宣傳的最終價值,體現(xiàn)在惠民實效的充分釋放。正是得益于廣泛且精準的宣傳,群眾得以知曉“家門口的文化盛宴”:社區(qū)文藝匯演、鄉(xiāng)村廣場舞大賽、非遺進社區(qū)等活動吸引群眾從“旁觀者”變“參與者”;交響樂《山河長歌》、自治區(qū)“群星獎”優(yōu)秀作品巡演等高品質活動,讓群眾沉浸式感受文化魅力;免費開放的展覽展演更是通過宣傳觸達更多人,讓大家無需遠行便能享受優(yōu)質文化服務。

  這場文化盛會的宣傳工作,不僅實現(xiàn)了“文化熱”的廣泛傳播,更助推了“旅游火”的實際成效。隨著北疆文化活動季大幕拉開,全區(qū)12盟市精彩文旅活動次第展開,“跟著演唱會去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著非遺去旅行”、草原那達慕等活動“你方唱罷我登場”,多姿多彩的文旅活動為游客提供了豐富的文化體驗;“烏蘭察布之夜”、黃河灣步行街,塞上老街等夜間消費場景推出沉浸式夜游項目,讓游客深入了解當?shù)貧v史文化。

  以全鏈條宣傳覆蓋重點區(qū)域,以精準傳播服務群眾,北疆文化活動季交出了一份“宣傳有力度、惠民有實效”的亮眼答卷。

  爆款內(nèi)容策劃  北疆文化出圈

  9月13日晚,“舞動北疆”——蒙黑吉遼四省區(qū)廣場舞展演在呼和浩特市寶鼎廣場啟幕?!稏|方紅太陽升》《歡騰北疆》……一支支舞蹈,帶著火一樣的熱情,將北疆文化的活力傳遞給在場每一位觀眾。

  特別值得提及的是,國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性傳承人齊·寶力高,內(nèi)蒙古知名藝術家李德戈景、呼斯楞,網(wǎng)紅草原摩登小姐妹,內(nèi)蒙古青年歌手舒克等嘉賓鼎力助演,為展演注入多元藝術能量,讓北疆文化的光彩更加璀璨動人。

  事實上,“舞動北疆”的熱度并非偶然。北疆文化活動季自啟動以來,始終堅守“內(nèi)容為王”,依托專業(yè)團隊創(chuàng)意策劃,持續(xù)推出系列“爆款”內(nèi)容,讓北疆文化如春雨般滋養(yǎng)民心。

  7月1日,呼和浩特市新城區(qū)哈拉沁村歡聲笑語不斷,“歌游內(nèi)蒙古”北疆文化活動季中,一場貼近百姓生活的“送歡樂 送文明”基層演出正在進行,烏蘭牧騎隊員唱著二人臺,吸引周圍群眾前來觀看;第二屆“中國雜技北疆行”精品展演匯聚全國各地頂尖雜技大咖、魔術大師,讓觀眾一飽眼福,一場看遍國內(nèi)外頂級雜技魔術佳作;“村歌嘹亮”2025內(nèi)蒙古村歌大擂臺有12個盟市20支展演隊伍及當?shù)厍в嗝r(nóng)牧民參與其中,不僅展示了北疆文化建設成果,更進一步打響北疆文化品牌;“吾心歸處——內(nèi)蒙古美術館館藏妥木斯師生油畫作品展”,展示地域文化特色和藝術傳承脈絡,為打造北疆文化品牌提供學術積淀;《壯美黃河》交響音樂會,奏響謳歌母親河的壯美樂章……一場場精品展演、展覽展示,一次次盟市聯(lián)動等,背后都是策劃團隊的巧思與匠心,也讓“歌游內(nèi)蒙古”品牌逐漸深入人心。

  “北疆文化活動季啟動以來,我們統(tǒng)籌全區(qū)各級各類文化資源,以‘北疆文化’品牌為核心,既聚焦服務群眾文化需求,也積極探索市場化運作模式,讓各類活動既有‘熱度’又有‘深度’,不僅豐富了群眾精神文化生活,更有效推動了文旅深度融合?!?月1日,內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部副部長宋武官在采訪中介紹說,“下一步,我們會在活動設計上更貼近群眾需求,在宣傳推廣上拓寬渠道,讓更多人知曉活動、方便參與,真正讓北疆文化融入日常、浸潤生活,成為群眾看得見、摸得著、感受得到的精神滋養(yǎng)?!保ㄓ浾?趙曦)

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編輯:楊凈毓
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